Facebook готується знищити телебачення

Відео: Весті.net: Facebook починає власне телемовлення і голосовий помічник від Amazon

Про нове досягнення соцмережі заявляли, зокрема, операційний директор Facebook Шеріл Сендберг на зборах, присвячених обговоренню результатів діяльності компанії за III кв. поточного року, а також віце-президент по глобальному маркетингу Facebook Керолін Еверсон на що проходила нещодавно в Нью-Йорку конференції Ignition-2012.
На думку експертів, чергова «мантра Facebook» вказує на наміри компанії найближчим часом здійснити рішучі кроки для завоювання бюджетів, які найбільші рекламодавці світу виділяють на телевізійну рекламу. Більш того, необхідний для успішної реалізації даного задуму плацдарм Facebook вже підготувала.

По-перше, сьогодні Facebook - це другий за обсягами зберігання відеоконтенту сервер в світі після YouTube. Однак навіть друге місце в списку означає, що соцмережа показує більше відео, ніж такі інтернет-гіганти як Yahoo!, Vevo, Microsoft або AOL.

По-друге, Facebook у співпраці з Nielsen більше року активно розвиває проект «Nielsen Online Campaign Ratings» (OCR) - сучасну систему моніторингу та вимірювання онлайн-реклами, аналогічну тій, яку компанія Nielsen використовує для аналізу і підрахунку телевізійної аудиторії. OCR дозволяє великим рекламодавцям завжди отримувати порівняльні дані по ефективності рекламних кампаній в Facebook і на телеканалах в зручній для себе формі.


По-третє, Facebook має партнерські відносини з аналітичною компанією Datalogix, що спеціалізується на відстеженні дій онлайн-користувачів. Datalogix надає рекламодавцям Facebook звіти про те, наскільки різні демографічні показники та сама рекламна кампанія вплинули на рішення купити той чи інший товар в реальному магазині. Це дозволяє рекламодавцям, особливо таким великим виробникам як ProcterGamble і Unilever, розміщуючи рекламу в соцмережі, в подальшому ідентифікувати еккаунт Facebook-користувачів і відстежувати покупки певних товарних позицій в оффлайн-магазинах і співвідносити їх з рекламою на Facebook.


Отже, якщо пов`язати всі перераховані факти з повторюваними висловлюваннями про те, що Facebook вже давно більше, ніж Super Bowl, трансляція якого в США вважається головним рекламним і телевізійною подією року, то можна припустити, що керівництво соцмережі має найсерйозніші плани щодо тих рекламних доларів, які традиційно освоювалися виключно телеканалами. Для останніх же залишитися без великих рекламодавців - це серйозний, якщо не смертельний удар.

Відео: Андрій Золотарьов: Партія влади вибори заперечує, але вже до них готується

«Facebook на 100% дозрів, щоб забрати ці ТВ-бюджети.» - упевнені в компанії Spruce Media, яка щорічно розміщує в цій соцмережі рекламних оголошень Samsung і ProcterGamble на суму близько $ 150 млн. На думку фахівців Spruce Media, швидко зробити це не вийде , оскільки самим рекламодавцям все ще «легше» купувати рекламу на телебаченні - позначаються розвинена інфраструктура і багаторічна звичка, яку буде непросто змінити. Зате перехід рекламних бюджетів з телеканалів в соцмережу, в разі якщо Facebook реалізує свої починання, стане подією довгостроковим, вважають аналітики, проте для цього найпопулярнішою в світі соціальної мережі потрібно більше відео.

В якості ілюстрації позитивного впливу відеконтента на розвиток соцмереж західні експерти наводять російську VKontakte. Facebook-рользователей в Росії близько 7 млн, у той час як аудиторія «ВКонтакте» перевищує 40 млн чоловік. Таку різницю, наприклад, американські фахівці пояснюють тим, що в ВК можна не тільки дивитися будь-який потокове відео, але і знайти неліцензійні копії фільмів. Зрозуміло, пропонувати щось без ліцензій Facebook не може, але може зробити так, як зробив Google-івський YouTube - надати так званий відеоконтент з керованими правами і у величезних кількостях, який дозволить компанії успішно конкурувати навіть з найбільш рейтинговими ТВ-каналами і претендувати на рекламні ТВ-бюджети найбільших рекламодавців.

Відео: Як нова індустріалізація призведе до об`єднання України, - Андрій Єрмолаєв

При цьому з точки зору покупця реклами в порівнянні з YouTube Facebook матиме одна незаперечна перевага: в соцмережі відео дивиться авторизований користувач, тобто Facebook дозволить рекламодавцеві максимально точно зорієнтувати свою рекламу, використовуючи всі наявні в еккаунт дані про кожного конкретного користувача. аудиторія ж YouTube при явному кількісному перевазі дивиться ролики в основному анонімно, оскільки авторизація для цього не потрібно. Таким чином, Facebook-відео може стати для рекламодавців тим ідеальним рекламоносієм, аналогів якому в сучасному ТВ-бізнесі поки не передбачається. Питання тільки в тому, чи зможуть в Facebook реалізувати те, що задумали?



Увага, тільки СЬОГОДНІ!

Увага, тільки СЬОГОДНІ!

» » Facebook готується знищити телебачення