Найпопулярніші російські бренди (10 фото)
категорія Самі і кращі
Відео: Найзнаменитіші в світі російські бренди !!
Бренди, представлені в цьому рейтингу, за п`ять або менше років досягли обороту 1 млрд рублів. І не завжди для швидкого зростання продажів потрібен величезний бюджет. У топ-10 є марка, чий рекламний бюджет в півтора рази менше, ніж у конкурента.
Але чим більше амбіції і масштаб бізнесу, тим важливіше інвестиції в рекламу. «Балтика» навряд чи змогла б до сих пір утримувати за собою перше місце в ієрархії російських споживчих брендів, якби не була серед них найбільшим рекламодавцем.
Балтика
Власник: Carlsberg
Рік створення: тисяча дев`ятсот дев`яносто дві
Продажі: 72,5 мільярда рублів
Реклама: 708 млн рублів
«Балтика» - флагманський бренд найбільшої пивоварної компанії Росії. Спочатку петербурзький, зараз випускається на 10 російських і одному азербайджанському заводі компанії «Балтика», а також за ліцензією на Україні, в Узбекистані і Казахстані. З десяти сортів пива під цією маркою найбільш популярна «Балтика №3» (експортується більш ніж в 40 країн світу). Незважаючи на різке підвищення акцизів в 2010 році, вдарило по продажам пивоварів, бренд «Балтика» залишився лідером ринку з часткою близько 15%.
Простоквашино
Власник: Юнімілк
Рік створення: 2002
Продажі: 30,6 млрд рублів
Реклама: 223 млн рублів
Об`єднавши більше 20 молочних підприємств по всій Росії, компанія «Юнімілк» почала перетворювати цю перш регіональну марку в національний бренд в 2007 році. За два роки завдання було виконано. Зусилля «Юнімілк» були оцінені по достоїнству: у червні 2010 року Danone оголосив про злиття свого російського бізнесу з «Юнімілк». Колишнім акціонерам «Юнімілк» в новій компанії належить 42% акцій.
Зелена марка
Власник: Central European Distribution Corporation
Рік створення: 2003
Продажі: 24,7 млрд рублів
Реклама: 34 млн рублів
«Зелену марку» придумав Вадим Касьянов - власник невеликої фірми, розміщував замовлення на горілчаних заводах. У 2003 році права на марку викупила компанія «Русский алкоголь», в якій Касьянов став директором з маркетингу. Новий масштаб бізнесу дозволив йому зробити «Зелену марку» однією з найпопулярніших горілок в Росії. З 2009 року бренд належить польській Central European Distribution Corporation, послідовно викупила 100% акцій компанії.
ОстаNкіно
Власник: Останкінський м`ясопереробний комбінат
Рік створення: 2004
Продажі: 22 млрд рублів
Реклама: lt; 1 млн рублів (марка рекламувалася тільки на регіональному ТБ)
Останкінський м`ясокомбінат був побудований в 1954 році і неодноразово змінював назву і дизайн своєї марки. У нинішньому вигляді вона існує з 2004 року. За останні п`ять років випуск продукції під цим брендом виріс на 60%, в той час як на столичних і підмосковних заводах групи «Черкізово» і «Мікояновському м`ясокомбінату» виробництво скоротилося на третину. ОМПК перетворився в холдинг, що володіє трьома заводами, свинарських комплексів і мережею фірмових магазинів.
Клинское
Власник: SUN InBev
Рік створення: тисячу дев`ятсот вісімдесят один
Продажі: 20,7 млрд рублів
Реклама: 454 млн рублів
До 1999 року «Клинское» було провінційної маркою пива, час від часу поставляти в Москву. Купивши Клинский пивоварний комбінат, холдинг SUN Interbrew (майбутній SUN InBev) почав активно розкручувати марку, першим серед пивоварів зробивши ставку на молодіжну аудиторію. Зараз «Клинское» - пивний бренд №3 в Росії після універсального «Жигулівського». Один з прихильників бренду примудрився зібрати 14 000 промокодом з банок і пляшок «Клинского», за що був премійований поїздкою до Єгипту.
Хатинка в селі
Власник: Вімм-Білль-Данн
Рік створення: 1 997
Продажі: 20,2 млрд рублів
Реклама: 460 млн рублів
«Будиночок в селі» придумав один із засновників «Вімм-Білль-Данн» Сергій Пластинін. Тепер він колишній акціонер. У минулому році PepsiCo домовилася про викуп всіх часток засновників «Вімм-Білль-Данн» (всього 66% акцій за $ 3,8 млрд). Корпорації, які раніше не цікавилася молочним виробництвом, знадобилися не тільки сокові активи російської компанії. Як оголосило керівництво PepsiCo, покупка «Вімм-Білль-Данн» дає їй «платформу для потужного зростання в категорії молочних продуктів».
добрий
Власник: Coca-Cola
Рік створення: 1998
Продажі: 18,7 млрд рублів
Реклама: 594 млн рублів
Марка «Добрий» лідирує на ринку соків з 2003 року. У 2005 році компанію-виробника «Мултон» за $ 501 млн придбала Coca-Cola. Не стільки заради потужностей (два заводи - в Санкт-Петербурзі і в Підмосков`ї), скільки заради марок з високою часткою ринку. Під брендом «Добрий» випускаються також морси і - з 2008 року - чай з екстрактом трав і ягід. Як стверджують в компанії, продукцію під брендом «Добрий» п`є половина росіян, 70 млн чоловік.
чудо
Власник: Вімм-Білль-Данн
Рік створення: 1998
Продажі: 18,3 млрд рублів
Реклама: 797,3 млн руб
«Чудо» - найпопулярніша в Росії марка в категорії йогуртних і десертних молочних продуктів з часткою ринку 5,2%. Перший продукт під назвою «Чудо» - йогурт - з`явився на хвилі імпортозаміщення. Потім «Вімм-Білль-Данн» налагодив випуск «Чудо-сирка», «Чудо-молока», «Чудо-коктейлю» і т. Д. У 2000 році «Чудо» перетворили в зонтичний бренд, а упаковки всіх продуктів привели до єдиного стилю.
Ява
Власник: British American Tobacco
Рік створення: тисяча дев`ятсот шістьдесят шість
Продажі: 18,3 млрд рублів
Реклама: 11,8 млн руб
Найстарша російська марка сигарет з фільтром не потребує масованій рекламі. Зазначені витрати - рекламний бюджет «Яви Золотий». Компанія British American Tobacco, яка купила фабрику «Ява» на початку 1990-х, до цих пір випускає і класичну «Яву» в м`якій пачці. Бренд міцно утримує лідерство серед локальних марок сигарет, займаючи близько 5% російського тютюнового ринку. Найближчий конкурент - створений корпорацією JTI патріотичний бренд «Петро I» - утримує на 2% менше.
Фруктовий сад
Власник: PepsiCo
Рік створення 2000
Продажі: 15,6 млрд рублів
Реклама: 389,6 млн руб
Коли головний офіс сокового заводу «Лебедянський» переїхав з Липецької області в Москву, його маркетологи вирішили придумати нову марку недорогого соку для просування на загальноукраїнському рівні. Так з`явився «Фруктовий сад», що став набагато популярнішим «Тонус» - найпершого бренду «Лебедянського». З 2008 року «Фруктовий сад» належить PepsiCo, що купила соковий бізнес "Лебедянського".
САМІ ЦІКАВІ ФАКТИ