Бренд asics
Японська компанія ASICS - один з провідних товаровиробників з випуску взуття та супутніх виробів для спортсменів. Засновником і ідейним натхненником бренду є Кіхачіро Онітсука, тому аж до 1977 року він називався ONITSUCA CO. В результаті злиття з JELENK назва помінялася, і почалася історія фірми ASICS.
Країна бренду: Японія
Офіційний сайт: asics.ru
З чого все починалося?
У 1949 році Кіхачіро Онітсука надихнувся ідеєю реабілітації дітей та підлітків після Другої світової війни за допомогою спорту. Рухомий тільки великим бажанням, але не маючи досвіду, Кіхачіро повністю занурився у вивчення всіх тонкощів виготовлення спортивного взуття.
Творчий підхід до справи привів до створення нового типу кросівок, і компанія Onitsuka Co стала першою в сфері виготовлення баскетбольної взуття. Підошва першої партії була відзначена логотипом у вигляді тигра, завдяки якому виникла торгова марка ONITSUKA TIGER.
Нові технології та інновації
З розвитком фірми Onitsuka Co спортивне взуття ставала все більш ергономічними, поєднуючи в собі зручність і комфорт за рахунок застосування спеціальних матеріалів і революційних технологій в області спортивного спорядження.
У 1951 році випускаються кросівки з підошвою з вулканізованої гуми, яка збільшує термін служби виробу і міцність. У моделях активно використовуються синтетичні тканини і різноманітні конфігурації: в середині 50-х років з`являються кросівки з заокругленим носком EKIDEN MARUP, а також MAGIC RUNNER з вентиляційними отворами для охолодження стоп і профілактики мозолів.
Першими «носіями» нового взуття стали марафонці - Бикила і Кіміхара, які гідно оцінили роботу майстра Онітсукі. До 1970 року спортивне взуття від ONITSUCA TIGER набуває широкого поширення і використовується спортсменами всього світу на різних змаганнях і Олімпіадах.
Конкуренти і оптимізація витрат
У 1977 році, після об`єднання Onitsuka Co з JELENK з`являється компанія ASICS, яка продовжує бурхливо розвиватися, продаючи продукцію не тільки в Японії. Однак, незважаючи на фантастичний успіх, виникають труднощі з конкурентами, зокрема, з ADIDAS.
Було вирішено оптимізувати витрати на виробництво і налагодити прямі поставки для роздрібних продажів. Так з`явилася ASICS TIGER CORPORATION, американська філія ASICS. Після цього прибуток зросла і склала майже 6 млрд. Доларів.
Трохи пізніше, в 1990 році, з метою здешевлення праці працівників виробництво ASICS переноситься в Індонезію. Наступні кілька років компанія переживала і злети, і падіння, а також боролася з новими конкурентами - NIKE, NEW BALANCE і ін.
Однак змінивши маркетингову стратегію і посиливши рекламу, ASICS повертається до колишньої прибутковості і випускає нові вдосконалені моделі для спортсменів-професіоналів.