Як компанії втрачають ринки - кінець ери японських гігантів ринку електроніки

Відео: Японія: МАГАЗИН З Б / У ТЕЛЕФОНАМИ і електроніка

Як ви вже напевно зрозуміли, справа не тільки в телевізорах. Проблема - в стратегії. Багато відомих японські виробники, відчуваючи фінансові проблеми, продовжують випускати нові моделі музичних, DVD- і BluRay-плеєрів в той час, як споживачі в заможних країнах Америки і Європи (найприбутковіші ринки) вже переходять на потокове аудіо і відео.

мобільний провал
На зароджується ринку мобільних телефонів діяльність японських компаній також була вельми прибутковою. Спершу. Panasonic і Sharp основні зусилля спрямували на завоювання внутрішнього споживача, хоча потенціал обох компаній дозволяв успішно просувати продукцію і в інших країнах світу. Sony ж, вже маючи досвід в даній області, створила в 2002 році спільне підприємство з Ericsson - відомим шведським виробником телекомунікаційного обладнання, що спеціалізувався зокрема на випуск як звичайних, так і мобільних телефонів. Завдяки розробці і впровадженню цілого ряду передових технологічних і дизайнерських рішень Sony Ericsson порівняно швидко вдалося відвоювати свою частку ринку у тодішніх лідерів - фінської Nokia та американської Motorola (Тільки в 2004-му частка Sony Ericsson виросла з 5.6% в першому кварталі до 7% у другому).

Глобальний ринок раптово змінився на самому початку 2007 року, точніше його змінили, при тому не головні суперники японців - компанії Nokia і Motorola. 9 січня Стів Джобс представив світу перший iPhone, якому не тільки у Panasonic і Sharp, але і у Sony Ericsson не знайшлося чого протиставити. Телефони стали минулим - споживачеві сподобалися смартфони. А ще через півтора року - у вересні 2009-го Google анонсує нову мобільну операційну систему Android, яку багато провідних виробників, в тому числі і японські, не поспішали сприймати всерйоз. Зате на Android швидко перейшли більш ініціативні Samsung і HTC, і японці знову опинилися в ролі наздоганяючих.

Але найголовніше, що конкуренція на новому ринку смартфонів виявилася ще більш запеклою, ніж на ринку телевізорів, тому успішним цей бізнес став лише для кількох компаній, і японські в їх число не потрапили. З усіх великих гравців поки тільки Apple і Samsung здатні генерувати значні прибутки від продажу своїх мобільних девайсів.

Що ж стосується японських виробників, то скільки-небудь помітні шанси залишитися на цьому ринку є тільки у Sony, в основному завдяки подає надії флагманському Android-смартфону Xperia TL - тому самому, з яким в 23 частини Бондіани агент 007 ганяє нагадав, в черговий раз рятуючи світ і честь британської розвідки. До слова, фільм «Skyfall» - це теж продукт Sony.

компанія Sharp випустила кілька смартфонів для американського ринку, але навіть там ці моделі відомі мало. Panasonic спробував вийти на європейський ринок з новою серією смартфонів Eluga, але для успішного просування цієї лінійки ресурсів і авторитету на ринку у компанії сьогодні явно не достатньо. Більш того, як повідомляє Wall Street Journal, незабаром Panasonic повністю згорне продажі смартфонів в Європі. Причина - у вкрай важкому фінансовому становищі: за результатами 2012 року збитки компанії складуть близько $ 9.6 млрд.

нові виклики
У найближчі кілька років більшість японських виробників споживчої електроніки очікують ще більш радикальні потрясіння. Тому може так статися, що виживуть не всі.

Серед трьох рушаться імперій на даний момент Sharp знаходиться в найважчому стані. Згідно з останніми даними, які були опубліковані буквально кілька днів тому, за перші шість місяців 2012-1013 фінансового року компанія втратила 387.6 млрд ієн (близько 4.87 млрд доларів США), що майже в 10 разів більше в порівнянні з аналогічним періодом 2011 р Сьогодні Sharp проводить реструктуризацію: вже скорочено більш ніж 10 000 робочих місць і керівництво компанії розглядає можливість продажу виробничих потужностей тайванської Foxconn. У Sharp сподіваються, що таким чином вдасться згенерувати додаткові грошові потоки.

Несучи втрати на ринку споживчої електроніки компанії Sony і Sharp намагаються компенсувати частину втрат за рахунок переорієнтації деяких своїх заводів на виробництво комплектуючих для інших, більш популярних брендів. Наприклад, Sony випускає камери для Apple-івських iPhone, а Sharp є одним з виробників дисплеїв для цих же пристроїв. Однак навіть ці рішення не є рятівними, оскільки ринок комплектуючих теж гранично насичений і свою частку припадає відвойовувати у конкурентів, постійно пропонують більш низькі ціни.

Нещодавно Президент Panasonic Казухіро Цуга (Kazuhiro Tsuga), який посів цю посаду в червні поточного року, відверто заявив про своє бажання повністю відійти від ринку споживчої електроніки. Як повідомляє New York Times, пан Цуга також висловив думку, що менеджеру, який не може забезпечити хоча б 5% прибутку, в компанії місця немає. Однак навіть не дивлячись на таку надзвичайно жорстку позицію керівництва щодо своїх співробітників Panasonic незабаром дійсно може покинути споживчий ринок. Як повідомляє Reuters, в першому півріччі 2012-2013 фінансового року, чистий збиток компанії очікується на рівні 765 млрд ієн (близько 9.6 млрд доларів США) і може стати другим найбільшим в історії Panasonic після рекордної втрати 772 млрд ієн за 2011 рік. В цьому році компанія також змушена відмовитися від виплати дивідендів - перший раз з 1950 року.

На тлі Sharp і Panasonic Sony - виробник консолей PlayStation і власник Голлівудської відео- та звукозапису студій - здавалося б має більше шансів на виживання якраз завдяки диверсифікації. Однак з Sony Entertainment теж все не так райдужно. Інсайдери постійно говорять про «зависанні» угод і втрати проектів. Випуск нових «Мисливців за привидами» за деякими даними серйозно затримується з тієї простої причини, що сценарист фільму Етан Коен в минулому році зажадав і отримав такий гонорар за «Люди в чорному-3», що компанії довелося брати тайм-аут перед тим як приступити до зйомок «Мисливців».

Відео: "Для своїх": Приголомшливі японські авто для внутрішнього ринку країни - Ранок з Інтером

Сьогодні в Sony планують зосередиться на сфері розваг, розвиваючи напрямки кіно і гейминга, а також зміцнити своє становище на ринку мобільної електроніки. Відповідно до опублікованого звітом Sony, чистий збиток компанії за 6 місяців 2012-2013 фінансового року скоротився на 5% до 40.1 млрд ієн (514 млн доларів США). Проте Sony знизила прогноз з продажу мобільних консолей PSP і Vita, телевізорів і цифрових фотокамер. Не змінилися тільки прогнози по продажах приставок PlayStation, так що у Sony поки є на що спертися.

нові суперники
Японці реструктуризуються, прагнучи підвищити рентабельність своєї продукції, проте їх конкуренти теж не сидять, склавши руки. На японські компанії постійно тиснуть не тільки американські і корейські виробники, але також стрімко розвиваються китайці. Прикладів більш ніж достатньо.

Lenovo в черговий раз підтвердила міцність своїх позицій в сегменті персональних комп`ютерів, опублікувавши на днях звіт про новий рекорд продажів на ринку США (загальний обсяг близько $ 8.7 млрд) і суттєве розширення своєї частки ринку. Зрозуміло, китайські успіхи - це чиїсь втрати, тому Sony і Toshiba повільно, але неухильно перетворюються в аутсайдерів американського (самого високорентабельного!) Ринку ПК.

На світовому «смартфон» фронті не менше вражаючі успіхи демонструють китайські Huawei і ZTE, з кожним роком відвойовуючи нові відсотки і частки, активно зміцнюючись і в нижчому, і в високому цінових сегментах. У США обом компаніям ще тільки належить подолати опір основних гравців ринку, проте низька вартість китайських смартфонів і планшетів цілком дозволяють ZTE і Huawei домогтися гарних результатів навіть в умовах надзвичайно високої конкуренції, при тому в короткі терміни.

Китайська загроза потенційно висока і на ринку телевізорів. Провідні китайські виробники ТВ - компанії TCL і Hisense поки тільки роблять перші кроки по просуванню своєї продукції в США. Основна конкурентна перевага в даному випадку вже традиційне - низька ціна. Однак це не означає, що обидві компанії пропонують в США дешеві «Дрова». Hisense, наприклад, недавно представила порівняно недорогу 4K-модель HightEnd-класу, випущену спеціально для американської роздробу. На думку експертів, свою частку американського ринку телевізорів TCL і Hisense отримають в найближчі два-три роки. З урахуванням темпів, з якими здають свої позиції японські Sharp, Panasonic і Sony, не важко здогадатися, чиє місце займуть китайці.

Що ж у підсумку?
Японці працюють. Працюю напружено і зосереджено. Sony наполегливо розширює свою присутність на ринку ігрових консолей і додатків. На думку фахівців, в даній області успіх компанії сьогодні залежить від ефективної інтеграції в єдине ціле пристроїв з різних продуктових груп за прикладом Samsung, який створює високотехнологічні екосистеми на основі взаємодії телевізорів, планшетів, смартфонів і навіть побутової техніки.

Panasonic, як відомо, поки залишається в списку основних доповідачів майбутньої виставки Consumer Electronics Show, яка відбудеться в січні 2013-го, що є непрямим підтвердженням бажання компанії залишитися в галузі, принаймні ще на рік.

Компанія Sharp оголосила про перегляд прогнозу щодо власних збитків в поточному фінансовому році, а також попередила інвесторів про «серйозні сумніви» щодо можливості залишитися в бізнесі. Заява стала приводом для припущень про швидке банкрутство Sharp. І не безпідставно: в лютому після аналогічних «сумнівів» банкрутом оголосила себе японська компанія Elpida Memory - колись один з найбільших виробників чіпів пам`яті для комп`ютерів.

Поки ж більшість експертів сходяться в одному: японські виробники споживчої електроніки сьогодні переживають вкрай важкі часи і зіткнулися з проблемами, вирішити які дуже не просто, тому на хороші заголовки в пресі їм розраховувати поки не доводиться.