10 Найблільш стрімко розвиваються брендів світу

Нещодавно "Forbes"опублікував список найдорожчих брендів світу 2015 року, який складається вже п`ятий рік. У нинішньому рейтингу змінили тактику досліджень, перейшовши від суб`єктивних результатів опитувань споживачів до аналізу фінансових показників брендів. Особливу увагу приділили промисловим брендам, марка яких грає важливу роль.

В Топ-100 кращих брендів в рейтингу Forbes виявилися марки з 15 країн світу, представлені в 20 різних галузях. Більше половини списку складають американські бренди, на другому місці Німеччина, представлена дев`ятьма брендами і далі Японія і Франція з сімома брендами. Найбільш частою галуззю є технологія - список включає 15 брендів, пов`язаних з цією індустрією. Уже п`ятий рік поспіль лідируючу позицію заслужено займає компанія Apple, Microsoft утримує друге місце.

Всі 100 брендів списку зросли в ціні в середньому на 5% в порівнянні з попереднім роком. Природно, деякі з них мають більш швидкий темп розвитку, ніж інші. Ведеться також статистика, яка враховує бренди з найбільш вражаючими темпами зростання. Варто відзначити, що всі вони в той же час є одними з найуспішніших брендів в світі.

Нижче представлені 10 брендів, які входять в Топ-100 журналу Forbes.

10. Apple - 17%

Протягом 5 років компанія не здає позицій і має вражаючий приріст 17%. Завдяки передовим технологіям, вартість бренду оцінюється в $ 145,3 млрд, легко відтісняючи Microsoft, вартістю $ 69,3 млрд і приростом в 10%, що ставить його на друге місце. Призначення Джобса генеральним директором в 1996 році дозволило Apple досягти нових висот.

Крім того, Тім Кук зумів зберегти імпульс компанії, створюючи все нові продукти, в тому числі, Apple Watch, випущені в минулому квітні. Таким чином, компанія утримує свої позиції для успішного продовження розвитку. Якщо ви зацікавлені в цьому бренді, то вам буде цікаво знати 20 цікавих фактів про компанію Apple.

9. MasterCard - 19%

MasterCard оцінюється в $ 18,8 млрд. Він займає п`яте місце серед найдорожчих фінансових брендів, значно відстаючи від American Express і Visa. Однак, приріст компанії в 19% є найбільшим в даній галузі. Компанія швидко набирає обертів на Близькому Сході і в Африці, де недавно перетнули позначку в 100 мільйонів карт, що показує воістину вражаючу продуктивність.

8. NIKE - 19%

Протягом минулого року вартість акцій компанії NIKE зросла на 40%. І, незважаючи на зростаючі продажу дрібних конкурентів, таких як Under Armour і Lululemon Athletica, провідний виробник спортивного одягу стане не менш затребуваний. Як і для багатьох інших міжнародних компаній, Китай сприяв більшого зростання NIKE.

Незважаючи на початкові труднощі, компанії вдалося домогтися лідируючих позицій на ринках одягу і взуття цієї багатонаселеної країни. Це досягнення сприяло приросту компанії на 19%, завдяки чому вартість бренду зросла до $ 28,3 млрд. Також компанія випускає унікальні кросівки, які згодом отримують статус одних з найдорожчих і ексклюзивних кросівок в світі.

7. Sony - 21%

Кілька років компанія Sony терпіла невдачі і, нарешті, в 2014 році, відмовилася від діяльності в сфері персональних комп`ютерів і Sony Online Entertainment. Аналітики розцінили це рішення як вірний крок на шляху до збільшення показників бренду. За фінансовий рік, що закінчився 31 березня 2015 року, японський технічний гігант отримав прибути $ 573 млн. У 2016 році компанія прогнозує збільшення цього значення в п`ять разів до $ 2,68 млрд.

Але позитивні результати компанії все ще ґрунтуються на її старих джерелах - зокрема, PlayStation, яка в даний час може похвалитися збільшенням продажів на 33%. Проте, Sony підтверджує, що на даний момент знаходиться в фазі відновлення, яка призведе до збільшення прибутку в наступні роки. Однак, компанія має приріст в 21% і знаходиться на 79 місці в списку найдорожчих брендів. Це вказує, що вона рухається в правильному напрямку.

6. Starbucks - 21%

Starbucks розвивається в декількох напрямках. По-перше, відкриваються кав`ярні нового формату - придорожні кафе, що направлено на залучення клієнтів нового типу. По-друге, Starbucks орієнтується на відкриття величезної кількості магазинів в Азіатсько-Тихоокеанському регіоні, головним чином в Китаї, де в 2014 році було відкрито понад 1500 нових кав`ярень.

Компанія є однією з найбільших торгових кавових мереж в світі. Крім того, Starbucks розкручує Starbucks Reserve - брендові магазини високого класу. Бренд виріс на 21% до $ 10,5 млрд.

5. eBay - 21%

Цей онлайн-маркет знаходиться на 50 місці серед найдорожчих брендів, його вартість зросла на 21% до значення в $ 11 млрд. Але майбутнє для найголовнішого конкурента Амазону представляється не райдужним. eBay понизили в результатах пошуку Google, що надасть не найсприятливіший вплив на продажі компанії.

Крім того, eBay прийняв рішення продовжувати діяльність незалежно від платіжної системи PayPal, як і інші компанії, такі як Intuit, Apple і Square. Це відкриває продавцям нові шляхи здійснення онлайн-платежів. Проте, деякі аналітики вважають, що цей розкол в довгостроковій перспективі зробить позитивний ефект, а eBay і PayPal матимуть можливість розглядати нові партнерські відносини як окремі компанії.

4. Toyota - 21%

Здається, що скандал за участю компанії Toyota, який походив в 2009-2011 роках, був кілька століть назад. Toyota - один з найуспішніших брендів в світі. Так, вартість бренду Toyota зросла на 21% до $ 171,1 млрд, цього достатньо, щоб зробити японського автомобільного гіганта восьмим серед найдорожчих брендів світу.

Справді, прибутком в $ 18,1 млрд. Доларів в поточному фінансовому році Toyota зобов`язана падіння курсу ієни і збільшення продажів в США. Однак, президент компанії Акіо Тойота визнає, що 2016 справжнім випробуванням для компанії. В даний час єдиним видимим перешкодою для Toyota в досягненні стабільного зростання є ймовірність, що компанія не стане приймати більш суворих заходів щодо збільшення контролю якості.

3. Disney - 26%

Дісней підносить себе на ринку як корисний і привабливий бренд, проте останнім часом компанія звертається зі своїми діловими партнерами кілька необережно. Що знаходиться в Бербанке підприємство все більше виявляло свою волю в недавніх переговорах і диспутах. компанії належать найкращі Діснейленди в світі.

Крім того, компанія недавно прийняла рішення використовувати середню національну ціну продажу квитків як підставу для обчислення касового доходу, а не місцеві ринкові ціни. Введення нових вимог означає, що Disney передбачає значно більшу частину свого доходу заробити на продажах квитків на фільми, в тому числі, що недавно вийшов блокбастер «Месники: Ера Альтрон». Ці впевнені кроки допомогли гігантові сімейних розваг збільшити вартість бренду на 26%, і в даний час вона становить $ 34,6 млрд.

2. Amazon.com - 32%

Дивно, що книжковий онлайн-маркет може перетворитися на найбільший інтернет-магазин Америки. А адже це саме те, чого досяг Amazon.com. 13-му за величиною бренду в світі, вартістю в $ 28,1 млрд, вдалося вирости на вражаючі 32%.

Це сталося частково завдяки невпинно зростаючим продажу в Північній Америці, а також завдяки випуску приставки Fire TV, забезпечує, крім інших послуг, доступ до Netflix, Prime Instant Video і Hulu. І, здається, цю Сіетлського громадину ніяк не зупинити, до того ж недавно компанія запустила прибуткове для корпоративних клієнтів підприємство Amazon Business Marketplace.

1. Facebook - 54%

Практично всі знають, що Facebook був і залишається досить успішним, проте не всім відомо, що сьогодні ця соціальна мережа найдинамічніший бренд в світі з ростом в 54%. Вражаючий стрибок до вартості $ 36,5 млрд забезпечив Facebook путівку в топ-10 найдорожчих брендів світу.

Всі ознаки вказують на те, що Facebook має колосальну технічної силою, з якою будуть рахуватися. До того ж, Facebook є одним з найбільш відвідуваних веб-сайтів в світі. Станом на березень 2015 року сайт щодня відвідують 936 мільйонів користувачів, 83% яких проживає за межами Америки.

З такою кількістю користувачів, дохід від реклами, особливо рекламних відеороликів, підвищувався дуже швидко. Фактично, компанія Марка Цукерберга несподівано виникла як конкурента YouTube для перегляду відеороликів. Статистика показала, що перегляди в квітні 2015 року зросли в цілому до 4 мільярдів проти 1 млрд переглядів.

Рекомендуємо подивитися:

Бажаєте дізнатися, які бренди світу сьогодні вважаються найдорожчими? Відеорейтінг за версією журналу "Форбс".