Мобільний рекламне оголошення, яке чіпляє: як скласти?

Відео: Контекстна реклама: як скласти ефективне оголошення

Рівень 2: акцентований контакт
Мобільний рекламне оголошення може бути схожим на свій друкований або телевізійний аналог, проте механізм реалізації споживачем своєї зацікавленості міститься в такому повідомленні інформацією повинен бути добре продуманим. Наприклад, все та ж кнопка «Натисніть, щоб дізнатися більше» в ролику, але брендована, краще нагадує глядачеві про те, з ким він буде контактувати і з якою метою.

А замість того, щоб просто вселяти ідею «Жми сюди» просто заради самого натискання, набагато більш ефективним рішенням буде запропонувати глядачеві вчинити будь-яку зрозуміле й актуальне для нього дію - купити путівку або квиток в кіно, подивитися трейлер повністю, познайомитися з детальним описом продукту і т.д.

Відео: 30 способів скласти правильне рекламне оголошення

Рівень 3: комплексний контакт, який передбачає очевидну вигоду
Найбільш чіплятися завжди будуть ті мобільні рекламні оголошення, який створено для мобільного же використання. Мультимедійна реклама може бути виконана у формі мобільної гри або вміло складеного контенту, що дозволяє споживачеві на якийсь час зануритися в світ того чи іншого бренду. При цьому найбільш дієвим інструментом реклами на даний момент вважаються якраз брендовані гри, акуратно підштовхують споживача до вивчення нових аспектів продукту або бренду, але без відвертої і тим більше нав`язливої реклами.

Домогтися комплексного контакту по мобільному оголошенню порівняно складніше. Проте, це можливо. Одним з найбільш вдалих прикладів мобільної реклами, яка передбачає саме комплексний контакт, є рекламний ролик сервісу приватних оголошень «Моя реклама» українського мобільного оператора «Київстар», в якій знявся Андрій Доманський. У кадрі популярний телеведучий говорить і рухається як би на екрані ноутбука, розповідаючи про переваги нової послуги.

Таким чином, глядачеві за все за 3 хвилини в простій, доступній і ілюстративної формі надається цікава і запам`ятовується інформація, яка відкрито не змушує негайно куди-небудь кликати, що особливо важливо для мобільного користувача, не завжди має в своєму розпорядженні часом і відповідними умовами.

Однак спонукання до активних дії в кадрі присутній (ну кому ж не хочеться дізнатися, як ефективно і недорого залучити нового клієнта), також як і позначена цільова сторінка і навіть нескладний телефон довідкової служби, де можна отримати додаткові дані, і вигідну пропозицію - недорога і зручна для будь-якого приватного бізнесу реклама з оплатою тільки за результат. У підсумку - комплексний контакт.

Як бачимо, привабливістю мобільного рекламної кампанії для споживача значною мірою визначається її успіх. І хоча в деяких випадках першого рівня привабливості може бути досить для досягнення запланованої кількості «контактів за фактом», однак більш результативними завжди будуть мобільні рекламні кампанії і / або окремі рекламні оголошення, які плануються з розрахунком на глибоку зацікавленість цільової аудиторії і подальші комплексні контакти.