Cpa-маркетинг як елемент блогінгу

Що таке CPA? Якщо почати з простою розшифровки абревіатури, то CPA - це, в залежності від контексту, скорочення від «Cost-per-Action» (з оплатою за дію) або «Cost-per-Conversation» (з оплатою за розмову).

У зв`язку з цим, також замість скорочення CPA досить часто вживається більш універсальний термін PPA (від «Pay-Per-Action» тобто з оплатою за дію). Втім, все три позначення в даний час прийнято вважати тотожними.

В цілому ж, CPA є однією з найбільш ефективних і тому популярних моделей ціноутворення, яка широко використовується в сучасному онлайн-маркетингу і рекламі, і яка передбачає можливість оплати за конкретні дії відвідувача на певному веб-ресурсі - блозі, сайті, порталі і т. д. У свою чергу під такими конкретними діями маються на увазі клік, оформлення покупки, думка-відгук та ін. Таким чином, з точки зору рекламодавця CPA вважається оптимальним варіантом оплати за послуги онлайн-реклами, оскільки оплата відбувається виключно за бажане їм дію споживача реклами.

Відповідно, завдяки своїй поширеності CPA-маркетинг - це також стабільне джерело доходу для більшості власників онлайн-ресурсів і фахівців з онлайн-маркетингу.

Сьогодні в Інтернеті успішно функціонують тисячі CPA-мереж і партнерських програм (докладніше - на https://partnerskie-programmy.org), в яких не тільки якість кіентского сервісу підтримується на високому рівні, а й впроваджуються новітні рекламні інструменти, технології роботи з контентом і постійно з`являються все більш нові та актуальні пропозиції для потенційних рекламодавців.

Наприклад, за останні рік-два найбільш дохідним і взаємовигідним, і для сайтів (блогів, порталів), і для рекламодавців, інструментом реклами в CPA-партнерка став так званий контент-локер, грамотне застосування якого дозволяє істотно збільшити як кількість лидов (бажаних рекламодавцем дій користувачів), так і кількість конверсій (число перенаправляє відвідувачів, які в кінцевому підсумку дали бажаний результат або здійснили покупку товару / послуги).

Тепер більш предметно. Якщо в планах - проведення рекламних кампаній з оптимальним співвідношенням конверсій до кількості вкладених коштів, то починати необхідно з уважного аналізу поточних цін (ставок) за конверсії (CPA-біддінг).

Існує кілька перевірених методик такого аналізу:

• ручний: Можна встановити середню суму, яку ви плануєте заплатити за конверсії і далі зменшувати або збільшувати ставки відповідно до заздалегідь визначеними CPA-цілями.
• платні інструменти і сервіси: Існує досить багато різних сервісів і онлайн-інструментів управління ставками, за допомогою яких можна автоматизувати процедуру коригування ставок.
• безкоштовні інструменти Google: Такі інструменти, як Google Conversion Optimizer (оптимізатор конверсій) відповідають стандартам рекламної системи Google, дозволяють вирішувати досить широкий спектр CPA-завдань, а користуватися ними можна безкоштовно.