Digital-маркетинг і електронні еволюції в президентських кампаніях

Помітно відрізняючись від безладних ранніх сайтів, ресурс кампанії Барака Обами 2007 року поєднував в собі силу чіткого послання і цей самий заклик до дії. Все як в підручнику з маркенгу: читача не приголомшують безліччю даних, а створюють зрозумілий посил з заклик (стати частиною команди), плюс більш організований дисплей для додаткової інформації. Помітні також разючі зміни в дизайні сайту, які роблять його більш упорядкованим і забезпечують чіткість візуальних ефектів.

Насправді, сайт Обами запускав Кріс Хьюз, один із засновників Facebook, який створював його як мережевий ресурс, на якому волонтери могли б організовувати групи, планувати заходи, збирати кошти і контактувати один з одним. Тепер дивимося, як далеко все зайшло за станом на сьогоднішній день:

Відео: Digital думку. Digital-маркетинг і реклама як бізнес

Digital-маркетинг - наріжний камінь Сучасній Кампанії

Згодом розвивалися не тільки можливості сайтів, але і різні мережеві властивості, за допомогою яких політики отримують доступ до все більш широкої аудиторії, а саме соціальні медіа.

Відео: Основи Digital Маркетингу (Освітній вебінар)

Президентська кампанія 2008 року стала тією безпрецедентною поворотною точкою, коли в хід пішли і соціальні медіа теж. Особливо даний факт виявився під час вибірково кампанії Обами, коли задіяна була вся міць соціальних медіа та цифрового маркетингу, щоб встановити контакт з його прихильниками на новому рівні. Як зауважила тоді головний редактор видання The Huffington Post Аріанна Хаффінгтон:

Обама також найактивнішим чином використовував YouTube. За даними політтехнолога Джо Тріпп, офіційний канал кампанії Обами в загальному дивилися 14.5 мільйонів годин. Успіх Обами став уроком, і всі політичні кандидати від усіх партій, що працюють у всіх штабах (від штабу місцевого мера до президентського) не скоро забудуть, що кандидатам треба бути всюди, де є їхня аудиторія, якщо вони хочуть бути почутими своїми виборцями.

Відео: Digital думку. Діджитал-маркетинг в преміум-сегменті

Що ж стосується нинішніх кандидатів у президенти, то майже всі їх сайти в точності повторюють той же формат: чіткий посил, чіткий заклик до дії, проста навігація і гігантська форма підписки на електронну розсилку (плюс лінки на сторінки в соціальних мережах):

У міру наближення виборів все більше уваги приділяється «цифровим витрат», соціальним медіа та іншим видам платній онлайн-реклами. Прямо зараз деякі кандидати змінюють свої виборчі стратегії, вкладаючи гроші виключно в канали digital-маркетингу.

Зверніть увагу, як Хілларі Клінтон поєднує звичайну [рекламу] з електронної. Вона витрачала швидко і часто на традиційні методи ($ 12 млн на телебачення і $ 6 млн на пряму поштову розсилку), але також залишила ще $ 6 млн - на електронну рекламу. Вона задіяла найрізноманітніші і унікальні канали взаємодії зі своїми прихильниками: Instagram, Pinterest, Periscope, Snapchat, і навіть в Spotify опублікувала свій плей-лист з композиціями Кеті Перрі, Фаррелл Вільямс і Дженніфер Лопез.

Невже прослуховування плей-листа Клінтон підштовхне людей проголосувати за неї? Навряд чи. Однак це лише один з елементів багатоканального пазла. Тільки на hillaryclinton.com у неї близько 14 вебтрекеров, включаючи Optimizely, Facebook Custom Audiences і Google Adwords.

Для порівняння у Дональда Трампа таких інструментів тільки 3 (Facebook Custom Audience, Google Analytics і Google Dynamic Remarketing). Проте, це не означає, що Трамп нехтує digital-маркетингом і соціальними медіа. Як і у інших кандидатів, його сайт теж простий і теж запрошує підписатися на СМС-оповіщення, подивитися відео на YouTube і взяти участь в кампанії в соціальних мережах. У праймеріз Трамп теж ефективно використовує соціальні медіа, при цьому сам він є одним з найбільш активних (хоча і найсуперечливіших) користувачів соцмереж. І в цьому теж є свій резон: в соцмережах короткі висловлювання розлітаються далеко і зі швидкістю світла.

А подивіться на Берні Сандерса. На digital-маркетинг він витратив більше, ніж будь-який інший політик - неймовірні $ 10 мільйонів, але по мінімуму вклався в традиційні канали, на зразок ТБ і прямої поштової розсилки (до речі, один тільки Буш на ТБ-рекламу витратив $ 35 млн). І така стратегія, націлена на покоління Міленіуму, очевидно, вже починає окупатися. 1 лютого на кокусах (закритих зборах) в Айові 84% виборців у віці 18-29 проголосували за Сандерса.

І хоча покоління Міленіуму вважається неймовірно лояльним, схоже, його представники не хочуть мати нічого спільного з політичними кампаніями з минулого. Для них дуже важливо мати можливість взаємодіяти з кандидатами на своїх умовах і по своїх каналах. Тому не буде нічого дивного в тому, що інші кандидати почнуть приділяти ще більше уваги каналам digital-маркетингу в міру загострення необхідності «достукатися» до різних груп [виборців]. Детальніше по темі піскoвaя oптімізaція сайтів:

Відео: Digital думку. Діджитал-маркетинг і телебачення